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    发表时间:2019-01-11 13:25:5802:39   来源:本站    点击:3469810

    摘要:藤木病院,藤林杏,藤井蕾娜,藤井レイナ,陈洁如,陈建真,陈嘉新
           随着老牌IT垂直门户中关村在线(ZOL)宣布独立,IT门户网站唱衰之声再次响起。昔日仰赖渠道供应商广告利润的各家IT门户网站,在电子商务等产业迅猛发展趋势面前已难抬头,谋求转型的难度不断增大。
          尽管中关村在线创始人刘小东一再强调,网站未来将独立运作,甚至不排除独立上市可能,但仍难掩业界对其独立后的担忧,何况其背后还有原东主CBSi同时出售PCHOME、蜂鸟网等旗下IT产品网站等新闻背景作为衬托。一系列剥离动作表明,IT垂直网站已作为“不良资产”被抛弃。
          有报道称,中关村在线售价将不超过5亿人民币,背后买家尚未浮出。此前业内传闻京东将接盘,但中关村在线创始人刘小东予以否认。有内部人士爆料称,京东洽谈收购确有其事,但以失败告终,原因在于对方认为中关村在线用户流量对于京东而言价值不大,而对于其核心的媒体属性,“如果我是京东,选择用猎头高薪挖网站编辑更划算。”
          随着IT市场的逐步成熟,人们对于产品需求已经从了解转向了直接购买,由此刺激了IT、数码电商平台的快速发展。在京东微信等电商和社交网络平台的冲击下,手机、笔记本等传统硬件厂商和渠道供应商已不再单纯局限于硬广投放,IT媒体行业弊端日益显现,由此推动了行业走向消弭。
           IT产品网站虽然长期专注IT,但运作的模式却没有太大变化,已经成为一个劳动力密集型的企业模式,随着人力、存储、带宽、运营等硬成本持续攀升,IT168、PC泡泡等大批产品网站逐渐偃旗息鼓。
          另一方面,随着传统硬件行业整体利润下滑,也是影响发展的重要因素。受京东等网上商城影响,渠道代理利润下滑趋势明显,尤其是在电商市场发达的一、二线城市。有消息人士透露,2014年硬件区域代理市场盈利较2013年缩水一半,以厂商和渠道代理广告为核心盈利点的中关村在线自然难免受到波及。
    观点:转型电商屡碰壁,媒体属性成双刃剑
             在谈及中关村在线未来发展战略时,刘小东表示将转型自主电商平台,并尝试建立自主智能硬件品牌。
          从资源优势而言,传统IT垂直网站转型的最好选择一定是电子商务。此前,包括中关村在线、天极等IT产品网站均曾“试水”电商,但最终无一例外以失败告终。
    有业内人士分析,倚赖广告投放盈利的IT媒体此前一直以高利润著称,而电商属于微利行业,且需要丰富资本运作经验把控风向,垂直网站管理层并不长于此道,何况“创业和赚钱是两码事”。
           以中关在线为代表的IT垂直网站,终究在电商入局时间点选择上棋差一招。有知情人士认为,“如果早在2013年网站流量最高峰值时转型,早一点做价格标准认证的话,媒体这部分带来的用户流量可以支撑其进行转型”,传统IT垂直网站转型电商平台为时已晚,一旦转型失败,其媒体属性也可能就此丧失,就像当年新浪重点发展微博未果,重回门户时却发现优势已然不在。
            但另一方面,如果还按照旧有门户模式发展,就是“温水煮青蛙”。随着整个生态行业的下降,衰落不可避免。手机等传统智能硬件产品的利润下滑刺激传统IT门户寻求更大的发展空间,也是一种自我救赎。
          有分析指出,也应该看到其积极的一面是该类网站进驻对IT电商市场的良性刺激。中关村在线拥有完整的供应商生态链,是仅靠渠道取胜的京东所不具备的。如果选择做自主品牌,进军DIY和高端发烧硬件市场,在性价比方面的优势或能成为竞争壁垒,且与其媒体属性不存在冲突。
    文章来源:搜狗 微信
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